
2025年广州车展,有人做过一次测试:人流最密集的时候随机问100个观众,刚才看了什么车,68个人答不上来,但91个人能说出至少两个车模的名字。这个结果看起来是车模赢了,其实恰恰说明,线下车展的注意力早就和车本身错位了。
而另一组数据更直接:2025年车模日薪从2000元跌到800元,超过70%的车模已经转行。有人去直播带货,有人去送外卖。2016年那场“馒头”事件后,车展被整顿,车模行业一夜入冬,但真正扎心的不是一纸规定,而是流量算法把线下展台替代了。线上流量比线下便宜得多,品牌方不傻,何必花大价钱请车模。

她就是从展台走下来的人之一。以前站车展,记的是车型话术、站位角度、笑容幅度;现在做二手车评估,记的是底盘号、焊点、螺丝拧动痕迹。第一次有客户约她看车,见她穿着工装、拎着手电筒,愣了半天,以为走错了人。在很多人印象里,二手车评估师应该是老师傅,不该是一个从前站在聚光灯下的车模。
可现实就是这样。二手车评估没有镜头,也没有掌声。客户把车开过来,她得先绕车一圈,看漆面色差,再用漆膜仪点一遍。然后趴到地上,拿手电照底盘,看大梁有没有变形,看悬架有没有托底,看发动机和变速箱结合处有没有渗油。发动机一打火,她还得听冷启动有没有异响,怠速稳不稳,踩油门时有没有金属敲击声。这些细节,比当年背车型话术难多了。

车模转行,并不只是她一个人的选择。张君雅去年转型做汽车内容创作者,粉丝破百万,结果商业变现少得可怜。流量都被头部网红抢走了,腰部车模根本没活路。这说明从线下转到线上,不等于自动有出路。展台消失后,有人继续追流量,有人干脆去学一门技术。她选了后者,因为评估师看的是车况,不是青春饭。
1994年出生的人,今年32岁。车模吃青春饭,这个道理不用别人教。2025年车展上还有人测试,观众能记住车模名字,却记不住车。可市场已经变了,观众从“看美女”变成“看技术”,品牌方从“请车模”变成“投线上”。当流量转移,车模的衰落几乎是必然的。那些喊着恢复车模文化的人,多少有点活在梦里。

现在她每天面对的,是发动机舱里的油泥、底盘上的锈迹、座椅滑轨的磨损。客户一开始怀疑她,后来慢慢发现,这个前车模看得比很多老师傅还细。她不再记车型话术,改成趴地上看底盘、听发动机异响。有人说这是降级,她倒觉得,靠手艺吃饭比靠脸吃饭踏实。车展会冷,流量会跑,但一辆车有没有事故、值不值这个价,总得有人认真看。
超过70%的车模已经转行,有人去直播,有人去送外卖,也有人像她一样钻进二手车市场。这不是什么逆袭故事,只是行业寒冬里的一次重新择业。车模行业被流量算法精准淘汰,能留下来的不是最会摆姿势的人专业配资炒股,而是愿意趴下身子、把底盘看明白的人。
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